AIOとSEOって何が違うの？
同じ質問をGoogleとAIに投げて、比べてみました。
当研究所が気になっていること。それは「AIが検索に代わる存在になったとき、サイトはどう変わるか」です。
ChatGPTやGeminiに質問する人が増えるなか、これまでのSEOだけで十分なのか。答えを探すために、実際に同じ質問をGoogleとAIの両方に投げてみました。その記録をそのままお届けします。
まず整理：SEOとAIOとは？
SEO（検索エンジン最適化）
Google・Bingなどの検索エンジンで上位表示されるための施策です。ゴールは「検索結果の一覧に表示されて、クリックしてもらうこと」です。
AIO（人工知能最適化）＝GEOとも呼ばれます
ChatGPT・Gemini・Claude・Perplexityなど、AIが直接「答え」を返す時代に合わせた最適化です。GEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）とも呼ばれます。ゴールは「AIが回答するとき、自社の情報を引用・紹介してもらうこと」です。
一番大事な違い
SEOはユーザーが「クリックする」前提の世界。AIOはAIが「代わりに答える」前提の世界。入口がじわじわ変わってきています。
実際に試してみました
「AIOとSEOの違い」をChatGPTとGeminiの両方に聞いてみました。返ってきた内容を比べると、こんな違いが見えてきました。
| 比べたこと | Google検索 | ChatGPT / Gemini |
|---|---|---|
| 返ってくるもの | サイトのリンク一覧 | まとまった「答え」 |
| ユーザーの動き | クリックして各サイトへ移動 | その場で読んで完結しがち |
| 情報源の見え方 | URLとタイトルが並ぶ | 引用元が出る（出ないこともある） |
| 評価されるもの | キーワード・被リンク・速度 | 正確性・構造・著者の信頼性 |
⚠ 見落としがちなポイント
Geminiの回答で気になったのが「ゼロクリック検索」という言葉です。AIが答えてしまうので、ユーザーが元のサイトをクリックしないケースが増えています。SEOで上位に出ても、クリックされない時代が来つつあります。
AIに引用されやすくするには？
ChatGPTとGemini、両方の回答から共通して見えてきたポイントが4つあります。
1. 自然な文章で書く
キーワード詰め込みは逆効果。AIは人間が読んで自然な文章を好みます。
2. 「誰が書いたか」を明確にする
著者の実績・専門性・経験年数を具体的に書きましょう。AIはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視します。
3. 構造化された情報を出す
FAQやデータ、統計を明確に記載するとAIが理解しやすくなります。Geminiの回答でも「引用の明確さ」が重視されていました。
4. 自分だけが書ける情報を出す
転載やまとめより、実体験・ケーススタディ・独自の知見が最強です。「この人しか書けない」内容をAIは好みます。
所長の感想
今回ChatGPTとGeminiの両方に聞いてみて面白かったのは、2つのAIが微妙に違う角度で答えてきたことです。ChatGPTは「エンティティの一貫性」を強調し、Geminiは「ゼロクリック検索」と「GEO」という言葉を使ってきました。
どちらも共通して言っていたのは、「SEOが終わったわけではなく、AIOを加えていく時代になった」ということ。まずSEOをしっかり土台にしながら、AIOの視点を足していくのが現実的だと感じています。
次回は、実際にAIに自社サイトを認識させるための具体的な方法を試してみます。
📌 次回の研究レポート Vol.2
ChatGPT・GeminiなどのAIに、自社サイトを認識させる方法を試してみた
Web人工知能最適化研究所｜所長
デジタル領域30年以上の実務経験をもとに、AI時代のウェブ最適化を日々研究しています。